“好山好水养好果”，在河南淅川县数万亩的石榴基地内，一颗颗肉汁饱满的软籽石榴正悬挂枝头，等待瓜熟蒂落的时刻，其晶莹如宝石般的石榴果肉，引得围观人们的赞叹。

在这里，人们正在进行一场精彩的线下直播，十余万在线人数正在认真倾听淘宝主播讲解淅川软籽石榴的特色极其历史渊源。而这场活动的发起者，正是天猫。

2019年，为帮助消费者找寻到全国各地富有特色且正宗的农产品，天猫发起了“正宗原产地”项目，联合各优质产地政府、头部商家，共建农产品标准，在实现产业升级的同时，成为连接优质原产地、产品与城市消费者的关键桥梁。

此行所至的河南省淅川县，是南水北调中线工程渠首所在地和核心水源区、国家重点生态区、国家一级水源保护区，以此水源灌溉出的软籽石榴果实饱满，颗粒晶莹剔透，果核软，无需吐籽，爽口无渣，肉汁率高达91.4%。通过淘宝主播的讲解，淅川软籽石榴的特色也由此传递至更多消费者心中。

在活动现场，淅川县县委书记卢捍卫、各企业代表、协会会长以及当地果农们深入探寻了淅川石榴背后的故事，卢捍卫书记对天猫的到来表示了由衷的欢迎，多方共同见证了天猫丰收购物节的启动。

卢捍卫书记素来与时俱进，在不断发展变化的业态下，他也逐步尝试起直播这类新兴事物，在本次活动期间，他专程走进淘宝直播间，畅谈起淅川软籽石榴的发展史，同时对天猫正宗原产地项目在淅川县扶贫攻坚时刻予以的大力支持，表示了认可与感谢。

为进一步直观体现淅川石榴的无籽特点，当地开展了石榴大胃王活动，一颗颗颜色红艳似玛瑙的石榴，果核质软无需吐籽。还有专业厨师教授石榴花式吃法，通过生动化的游戏演绎，让直播间内的观众们，可以直观感受到淅川石榴的产品特色。恰逢新中国成立70周年，当地还利用石榴籽拼出“70周年”字样为祖国生日献礼。

9月20日上午，淅川石榴丰收购物节发布仪式在淅川电子商务产业园隆重召开，会上淅川县委副书记、县长杨红忠与淅川县委常委、副县长方松海分别发表致辞，对“淅有山川”公共区域品牌的再度升级与进阶做出重要指示。

当晚8点，淅川县商务局电商办孙泽锋参与了中国农民丰收节河南省丰收购物节暨淘宝直播“村播”计划启动仪式，并在仪式中正式接受了：天猫正宗原产地授牌。

在这一系列活动背后，体现的是天猫对于正宗原产地的精心挑选以及用心扶持。当地生态丹江源以及较长的光照时间和适宜的温度造就了无籽石榴得天独厚的成长条件，同时在当地果农、头部商家的发展下，还建立了从枝头开花、养护、施肥全程跟踪，深入种植的科学模式。

而天猫正宗原产地项目的到来，则为淅川石榴走出去，走向全国市场打好了基础。在天猫的赋能下，淅川当地成立了统一品质管理联盟，同时对淅川石榴区域公共品牌进行统一包装及标识，成为淅川正宗原产地核心区品质和品牌的象征，该品牌也将在县政府的统一管理下授权使用。最终实现科学种植、果品规格标准化建立、供应链体系搭建等一系列产业升级工作，打响淅川石榴品牌战略，让淅川石榴公共区域品牌真正走向全国消费市场。

8月末至9月末，为期一个月的天猫丰收购物节期间，寓意丰收的天猫拖拉机已开往全国各地，在每一个正宗原产地留下色彩浓重的一笔，也带领消费者们尝遍全国各地正宗新鲜时令，直击丰收喜悦氛围。实现让利农民、让利市民，在浓厚的节日氛围中塑造更成熟的市场，最终让丰收节获得更旺盛的生命力。