【豫企汇谈·第54期】绒言绒语郑淑:从业19载 做健康、安全、有温度的毛绒玩具
2019-12-18 18:13:58 来源:新众网
一身绿色的皮肤、大大的脑袋、肥硕的耳朵、圆滚滚的肚子、不长但却不失敏捷的四肢、还有标志性的长鼻子……一头绿色小象出现在各大会议和活动当中,他就是河南城市礼物——大象“奔奔”。本期【豫企汇谈】邀请到了郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑,专注吉祥物定制19年,看她如何打造河南超级符号大象“奔奔”。
【个人简介】郑淑,第十四届郑州市政协委员,郑州正弘玩具有限公司董事长,郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长。2018年郑州市二七区妇联兼职副主席,郑州市二七区妇女“第九次代表大会”代表,曾获得郑州市二七区人力资源和社会保障局、二七区妇女联合会颁发的“三八”红旗手荣誉称号。
做有温度的毛绒玩具 打造中国人自己的毛绒玩具品牌
玩具作为孩子生活中必不可少的“亲密小伙伴”,质量安全越来越受到社会各界的重视。然而,“三无”玩具却屡禁不止,甚至公然在小学门口售卖,玩具安全隐患引发的社会问题频繁发生。“在胶东半岛的港口,我看到一个又一个装满玩具的集装箱被拉到了国外,‘出口转内销’让剩下的、质量参差不齐的玩具流入了国内市场,我的内心非常气愤,我当时就在想,我一定要让中国的孩子玩上健康的玩具。”谈及扎根毛绒玩具行业19年所秉持的信念,郑淑目光坚定地说道。
2003年到2006年,郑淑花费三年的时间走遍广东、胶东半岛所有的玩具生产基地,发现世界级品牌的毛绒玩具中,有98%都是在中国生产,但中国企业的利润却非常低,一个产品赚几毛或者几块钱,国外品牌商大洋彼岸转一圈再卖给中国消费者一个赚几十块钱。“在那个时候,很多人都对品牌的认知不足,也不理解‘知识产权’的含义,更没有对玩具的质量进行严格把关,国内市场良莠不齐。做品牌玩具,成本太高了,基本上没有人肯干。”郑淑回忆起当时的国内市场说道。
面对种种困境,郑淑并没有放弃。她用半个月的时间游说中国企业做自己的品牌,但因成本高、获利少的现实问题,没有一家企业愿意去做。“他们不干我来干,用实际行动去唤醒一部分人,哪怕我成为了垫脚石!” 郑淑决定承担起这个行业品牌之路的责任与使命。“打造中国人自己的毛绒玩具品牌,让国际与中国接轨!”立志做健康、安全、有温度的毛绒玩具给中国孩子自己玩!
为了做自己的原创品牌,郑淑投入了非常多的人力和物力,写小说、编故事、做设计开发、生产符合国家标准的玩具……但也是这一系列的工作,让玩具成本变得非常高昂。郑淑描述自己刚开始创业的状况时说:“在那个年代,消费者对玩具安全、环保没有认知,整个市场又是良莠不齐,这就对我们的销售工作产生了阻碍。为了让更多消费者意识到健康、安全的玩具对孩子的重要性,不因为价格问题把我们的玩具拒之门外,我把自己的原创品牌‘红泡泡绿果果’用成本价卖了3年。”
付出总有回报。郑淑用实际行动让消费者体验到了有质量保障玩具的安心和可靠,更带动了越来越多做玩具的同行做良心产品,做原创品牌。目前,她创立的正弘玩具已经卖到了俄罗斯、日本、韩国等36个国家,原创形象被《离婚律师》、《最知女人心》、《虎妈猫爸》、《抓紧我,放弃我》、《海棠依旧》、《辣妈正传》等多部电视剧运用。
将产品当作文化产业的载体 打造河南超级符号大象“奔奔”
2008年,突如其来的经济危机让广东、胶东半岛很多的玩具代工厂一夜之间倒闭,越来越多玩具工厂的经营者开始思考:“一味地给大品牌做代工到底能不能维持我们的生产和发展?”越来越多的玩具工厂也开始做原创品牌。
“毛绒玩具一定要摆脱‘靠产品挣钱’的路子,它最终一定是文化产业的载体。”谈起IP形象的打造,郑淑侃侃而谈,“日本的熊本县靠着吉祥物熊本熊带动了整个县城的经济,迪士尼的米老鼠让整个世界为之疯狂。Kitty猫、哆啦A梦……越来越多IP形象的出现,让我看到了毛绒玩具行业的未来。”
2016年,已经在毛绒玩具行业深耕16年的郑淑,深知一个吉祥物作为一个视觉符号,对品牌文化传播的重要性和价值,更清楚国外品牌从文化传播到价值变现的路径。基于这么多年的经验和对国内外成功案例的思考,大象“奔奔”应运诞生。“作为一个毛绒玩具行业的从业者,我觉得应该为家乡做点什么。大家一提起熊猫,就会想到成都,我就开始思考,提起河南,大家能想到什么?老家河南、佛道儒、牵象之地、黄河……在河南地区,大象已经深入每个人的心中,河南省的简称‘豫’、河南电视台的台标、白象方便面的名称等都是力证。我也希望能助推一把,让大象成为河南的吉祥物,让大家一提到大象,就会想到河南。”说起大象“奔奔”的设计初心,郑淑的眼中流露出激动的神情。
说起大象“奔奔”的设计中所包含的寓意,郑淑滔滔不绝:“河南的历史十分厚重,但同时它也是一个‘年轻’的地方,中欧专列、跨境电商、‘买全球卖全球’、国家中心城市……所以,我们选择用一头年轻的小象来代表河南。郑州作为河南的省会城市,‘绿城’的别称由来已久,这也是我们选择绿色作为这头小象身体颜色的主要原因,我们也希望河南是绿色的、环保的、生机盎然的。佛道儒三家思想在此融合,所以大象的耳朵采用了佛教的一些元素。我们希望河南是奔放的、热情的,这也是‘奔奔’的名字由来。豫剧和少林功夫是河南的特色,针对此,我们也打造了‘豫剧奔奔’和‘武术奔奔’……”
在2016年到2019年这三年里,郑淑自费在视觉传播、漫画传播、办公用品传播、车载传播、公共传播、会议互动、礼品互动、微表情互动等十几个通道对大象“奔奔”做了宣传,都取得了非常好的反响。截止到目前,奔奔已经被不同阶层热爱家乡的河南人带到了西藏、浙江等30多个省市和日本、美国、英国等20多个国家。不仅如此,互联网大会、文旅大会、第十三届投洽会等各大会议,还有日本文学大学《时尚杂志》、日本无印良品创始团队的交流、河南大学生电子商务大赛等很多活动中也都能见到“奔奔”的身影。
前进路上不忘公益 助力图腾文化复兴
2019年,是郑淑从事毛绒玩具行业的第19个年头,也是郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立的第一年。在郑淑的带领下,公司已经拥有韩国玩具打板师3个,外贸打板师3个,内销打板师5个,三家定制工厂年产量1000万只,服务过包括百度、天猫、京东、世博会、民运会等国内龙头企业及大型赛事达177次;为少林寺、绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾等知名景点设计旅游衍生品;同时也为河南省、甘肃省张掖、天鹅之城三门峡、新疆阿克苏柯坪县、牡丹之城菏泽等省地市做吉祥物设计及应用全案。
新时代新征程,今年是新中国成立70周年,郑淑感慨良多:“我们赶上了一个非常好的时代,中华文化的伟大复兴、中国制造到中国创造、品牌崛起……能够踩着时代的节拍,立足自身产业为中国品牌的崛起做一些配套服务,是我的荣幸。”
作为祖国繁荣富强的见证者、受益者,郑淑始终将社会责任放在心中,用实际行动去践行公益,用感恩之心去反哺社会。“我经常会思考,忽然之间,郑州的高楼大厦都那么多了,郑州发展得这么迅速,我到底为这座城市做了什么?作为社会的一分子,城市的一分子,我希望通过自己的行动为城市作出一份贡献。”郑淑如是说。
2014年,给福利院的孩子送玩具和书籍;2015年,在六一儿童节为山区孩子送上毛绒玩具;2016年,带着城市里的孩子手把手地教少林寺慈幼院的孩子们做玩具;2017年参加郑州河医白血病少年的义卖活动;2018年赠予牛口峪村留守儿童毛绒玩具;2019年六一前,拉上物资联合社会爱心人士一口气看望了20多个乡村的学生们;帮助2000多名大学生自主创业、解决贫困山区居民就业……一个又一个的公益活动在郑淑的带领下逐渐落地。
“几千年前,不同的部落之间就设置了不同的图腾,这也是吉祥物最原始的形象。我希望自己能够为图腾文化的崛起、复兴尽一份力量。我也坚信,中国打造的IP形象会深入到全世界人民的心中。”面对镜头,郑淑信心满满。
【豫企汇谈】是由中华网河南频道、郑州大学干部培训中心企业培训部、BOSS商学院、国际V直播联袂打造的关注企业家成长、企业发展的高端访谈类栏目,旨在充分挖掘企业家在创业中为公司发展、社会进步、人类美好幸福生活作出的价值与贡献,积极探寻企业家匠人精神和背后的感人故事,以小切口反映大背景、小故事反映大时代,生动展现河南地区企业家奋楫争先、勇立潮头、奋力建功新时代的精神风貌。
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