券商唱多

承德露露上述举措被部分机构看好。太平洋证券分析师表示，从渠道调研情况来看，目前新品露露在主要推广区域KA超市中铺货情况良好，2018年有望成为业绩爆发的亮点。预测2018/2019/2020公司净利润对应增长为20.62%和25.55%和20.16%。

安信证券在研报中表示，承德露露战略已经重大调整，淡出核桃露，聚焦杏仁露，推出杏仁露新品“热饮款”重塑重点市场。公司换届后，非常重视重新定位工作，聚焦杏仁露的思路已经十分明确，在品牌、产品和渠道突破上着力。

在销售架构上，核桃露事业部撤销，销售并入所在杏仁露事业部/大区，资源更加集中投放杏仁露。激励机制相对进步，销售基本薪酬提升明显，销售提成和奖励力度加大更具执行力和正面效果。

有分析师还认为，此前，承德露露一批老的管理人员相继离开，新的管理团队正逐步建立起来，管理层趋向年轻化，将给露露未来发展带来新的活力。

山寨捣乱

今年的央视315晚会上，承德露露与“河北老乡”六个核桃均被曝存在大量山寨产品。

据曝光，山东省枣庄市多家企业大量山寨杏仁露、核桃露、核桃花生饮料等市面上流行的饮品，有的甚至连包装设计也一并模仿。据悉，这些产品一般销往3、4线城市和农村市场。

具体来看，承德露露山寨版为“承德杏仁露”。资料显示，“承德杏仁露”外观几乎和“露露杏仁露”一模一样，外包装显眼位置写着醒目的“承德”字样。另外，露露杏仁露的代言人是许晴，照片旁边还有许晴的签名，而“承德杏仁露”代言人为一名穿着和拍照姿势都与许晴几乎一致的女子，该女子的签名为“许倩”。

在315晚会曝光后，淘宝和京东均火速将“承德杏仁露”下架。

承德露露也披露过公司被侵权事项。公告显示，2月8日，承德露露就汕头高新区露露南方有限公司及北京荣诚文华超市侵犯商标权事项向法院提起诉讼。公司称，除北京外，上述公司侵权产品在全国各大中小城市、各大连锁超市均有销售，侵权范围遍及全国各地。

业内人士认为，有些山寨、仿冒产品的销售属于突击性质，在过年及节假日市场监管人员不足时，假货大量出现;上班时间一到，这些产品又全都消失不见了。假冒产品制造成本低且转移迅速，产品量又不大，因而打假难度大，不容易根治。(记者 张加茹)